... eigentlich "Deutscher Bücherbund". Früher Veralgsgruppe Georg v. Holtzbrinck (Handelsblatt, S. Fischer Verlag etc.) - heute  Bertelsmann. Der zweitgrößte Buchclub mit ca. 1,2 Mio. Mitgliedern und über 100 Filialen (Ladengeschäften) in Deutschland.

Aufgabe: Mitgliederwerbung und -pflege durch Verkaufsförderungs-Maßnahmen über die Filialen (Konzeptionen, Ideen, Umsetzung)

Leistungen: Aktionen, Sonderverkäufe, Preisausschreiben, Lotterien, Signierstunden, Vorträge, Deko, Verkaufshilfen, Ausstattung, (Corporate Identity), Mailings u.v.m.

Kommunikations-Plattform: Aufmerksamkeit erregen durch Vorteile/Chancen/Angebote mit Hinlenkung auf Club-Vorteile (Bücher, Video, Hifi etc...)

Erfolge: Trotz eines Mitgliederschwunds von durchschnittlich 200 000 bis 300 000 p.a. konnte die Mitgliederzahl (imVerbund mit anderen Maßnahmen) relativ konstant gehalten werden. Steigerungsraten waren in dem generell rückläufigen Markt nicht zu erwarten.

Der Glückskäfer (mit 7 Punkten!) ist eine Drehscheibe (Spieltrieb).
In einem der Punkte erscheint ein Glücks-Symbol. Entsprechend gilt die Gewinn-Chance.

Der Glückskäfer wurde auf der Straße im Bereich der Filialen verteilt - mit Hinweis auf das Plakat im Schaufenster. (Er ist übrigens so groß und stabil, dass ihn keiner wegwirft und der Ärger mit Ordnungsämtern ausbleibt.)        

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Die Gewinne auf dem Plakat im Schaufenster sind bewusst so attraktiv, damit die Schwellenangst schnell abgebaut wird.

Im Geschäft ist dann ein Teilnahmeschein auszufüllen.

Glückslose...

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Preisausschreiben...